100세시대의 동반자 브릿지경제 - 브릿지경제

브릿지경제를 구독하세요

상세검색

뉴스 검색결과

주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사에 대한 뉴스 검색결과는 2 건 입니다.

[브릿지 칼럼] 파리 올림픽 빛낸 스포츠 마케팅

주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사 2024-08-12 14:04

2024 파리 올림픽이 대단원의 막을 내렸다. 이번 올림픽에서 144명의 우리 선수들이 보여준 투지와 잇따른 메달 소식은 밤낮없는 지독한 찜통더위로 지쳐있던 국민들에게 큰 위로를 주었다. 206개국 1만여명의 선수가 참가한 파리 올림픽은 사상 최초로 야외 센강에서 개막식을 가졌으며 노트르담 대성당, 루브르 박물관, 앵발리드, 에펠탑, 베르사이유 궁전 등 아름다운 파리 명소 곳곳에서 행사와 경기가 치러져 눈도 즐거웠다. 또한 사상 처음 남녀 선수 출전 비율 50%, 128년 올림픽 역사상 첫번째 탄소중립(탄소배출량0) 대회 등으로도 화제를 모았다. 경기 소식과 함께 전해지는 도시의 풍광은 파리의 낭만을 꿈꾸게 하기에 충분했다. 메달을 차지하기 위한 선수들 노력만큼이나 뒤에서 펼쳐지는 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁도 치열했다. 국제올림픽위원회(IOC) 최상위 후원사 15개사 중 유일한 한국 기업인 삼성은 무선통신 분야 공식 후원사다. 삼성전자는 이번 파리 올림픽 참가 선수들에게 약 1만7000대의 올림픽 에디션 휴대폰을 지급, 시상대 셀피로 홍보효과를 톡톡히 보았다. 탁구 혼합복식 시상식에서 동메달을 차지한 한국 선수들과 은메달을 차지한 북한 선수들이 시상대에서 다정히 셀피를 찍는 모습은 감동이었다. 셀피 문화를 즐기는 MZ세대 선수들에게 적중한 스포츠 마케팅의 성공사례다.프랑스 기업 최대 후원사로 참여한 루이 비통·모엣 헤네시(LVMH)도 이번 올림픽에 수천억원을 후원한 것으로 알려진다. LVMH는 루이비통, 디올, 펜디, 지방시, 티파니 등 무려 75개의 명품 브랜드를 갖고 있으며 각 브랜드들이 올림픽 기간 내내 다양한 홍보활동을 펼쳤다. 남성패션 브랜드 벨루티는 프랑스 국가대표 선수단의 단복을 디자인했으며 주류 브랜드인 모엣헤네시는 수많은 환대행사에 주류를 제공했다. 주얼리 브랜드 쇼메는 올림픽 메달을 디자인했다. 이 명품 기업은 예술사랑으로도 유명하다. 루이비통은 제프 쿤스, 다카시 무라카미, 쿠사마 야요이 등 미술가들과 협업하며 제품과 이벤트에 예술적 가치를 더하고 있다. 2014년에는 파리 블론느 지역에 루이비통 미술관을 개관했는데 13년간 1300억원을 들이며 공을 들였다. 세계적인 명성의 건축가 프랑크 게리가 설계한 작품으로 마치 바다를 항해하는 거대한 유리 돛단배를 연상시키는데 연중 실험적인 작가들의 작품을 전시한다. 이밖에 샴페인 브랜드 돔 페리뇽과 와인 브랜드들은 라벨에 미술작가의 에디션을 추가하는 등 예술가와 협업해오고 있다. 럭셔리 브랜드와 예술은 아름다움과 가치라는 부분에서 공통분모를 갖는다. 기업들이 올림픽 등의 글로벌 행사에 참여하는 것은 후원금 이상의 효과를 누릴 수 있기 때문이다. 그들의 후원이 고객과 판매를 위한 마케팅 활동이냐 사회 공동체를 위한 후원이냐를 따지는 것은 중요치 않다. 올림픽이 순수 스포츠정신에서 벗어나 지나치게 상업화됐다는 비판의 목소리도 있다. 하지만, 많은 기업들의 후원이 있었기에 축제가 더 풍성해지고 화려했다는 점은 인정할 수밖에 없다. 멋진 모습 보여준 우리 선수단과 함께 규모는 다르지만 스포츠 정신과 예술의 가치를 귀하게 여기는 후원 기업들에게도 박수를 보낸다. 주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사

[브릿지 칼럼] APS 심포니아의 도전

주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사 2024-07-11 15:44

아주 가끔 현대음악 작곡가의 창작곡이 연주되는 클래식 공연을 볼 때가 있다. 겨우 한곡 정도지만 귀에 익숙하지 않아서인지 어색하고 어렵게 느껴진다. 그럴 때마다 베토벤, 모차르트 등 우리가 사랑하는 작곡가들이 얼마나 위대한지 새삼 감탄하기도 한다. 그럼에도 신진 작곡가 발굴은 음악 생태계에서 매우 중요하다. 이들이 미래의 베토벤, 모차르트가 될 수 있기 때문이다. 얼마 전 본 클래식 공연에서 국내 작곡가의 국내 초연 작품을 연주하는 장면이 인상적이었다. 작곡가는 본인의 창작곡에 대한 이야기를 떨리는 목소리로 침착하게 설명했고 지휘자와 연주단원들은 그의 곡을 정성스럽게 연주했다. 연주가 끝나자 객석에서 환호가 터져 나왔고 작곡가의 얼굴은 감격으로 상기돼 있었다. 자신의 음악이 무대에서 연주되는 감동은 미루어 짐작할 만하다. 이날 연주회는 일반인들에게 잘 알려지지 않은 중소 챔버오케스트라의 정기 연주회였는데 매년 신진 작곡가 공모전을 열고 상금과 연주 기회를 준다고 했다. 2021년에 시작해 벌써 4명의 작곡가를 선정해 무대에 올렸단다. 국공립 대형 오케스트라에서도 하기 어려운 신진 작곡가 발굴 사업을 민간 단체에서 이토록 진정성있게 진행하고 있다는 게 놀라웠다. 국내외 대형 유명 오케스트라나 해외 콩쿠르에서 입상한 스타 연주자 등을 제외하고 우리나라 클래식 음악계에서 민간 연주단체가 살아남기란 여간 힘든 게 아니다. 그 틈 속에서 빛나는 행보로 한국 음악발전을 꾀하는 이 연주단체는 2015년에 창단된 ‘아카데미 열정과 나눔’(APS 심포니아)이다. 클래식 연주단체 답지 않은 이름의 ‘아카데미 열정과 나눔’은 음악에 대한 열정(Passion)을 청중과 함께 나누기(Sharing) 위해 모인 전문 연주자들의 단체(Academy)라는 뜻이다. 매년 8회 이상 연주회를 개최하고 있는데 신진 작곡가뿐 아니라 한국 작곡가들의 작품을 초연하는 등 ‘현대곡의 현재화’를 위해 힘쓰고 있다. APS 심포니아를 이끄는 사람은 비올리스트 겸 지휘자 진윤일이다. 그는 서울대학교를 졸업하고 모스크바 국립음악원 연구과정에서 지휘뿐 아니라 철학, 음악심리, 연주사 등의 전 과정을 이수한 후 한국인 최초로 비올라 연주 박사학위를 취득했다. 2006년부터 2013년까지 목포시립교향악단 음악감독으로 재직했으며 이후 ‘Passion & Sharing’(열정과 나눔) 정신을 모토로 연주단체를 창단했다. 그는 열정과 나눔을 통해 음악의 사회적 가치를 실현하기 위한 다양한 시도와 도전을 하고 있다. 새로운 작곡가 발굴 프로젝트 뿐만 아니라 최근 화두가 되고 있는 ESG를 주제로 한 연주 프로그램, 전통음악과 AI의 협업, 디지털 예술 프로젝트 등 10년의 로드맵을 설정하고 묵묵히 걸어가고 있다. 몇 년 전에는 가수 송가인의 어머니로 유명한 국가무형문화재 제72호 진도씻김굿 전수교육조교 송순단씨를 찾아가 씻김굿에 대한 수업을 받고 클래식과 무가를 융합한 실험적 공연을 무대에 올리기도 했다. 진 대표는 “예술이 재미를 쫓는 엔터테인먼트와 다른 점은 철학과 주제를 담아 이를 탐구하고 연구해 나가는 것”이라며 “이렇게 메시지를 담은 예술은 청중을 교육시키고 감동 시킨다”고 말한다. 예술단체 경영이 쉽지만은 않을 터인데도 불구하고 겸허하고 꾸준히 새로운 것에 대한 도전을 멈추지 않는 이 작은 연주단의 행보에서 대한민국 음악계 또 하나의 미래를 보게 됐다. 주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사주순이 한국메세나협회 경영기획팀장·경영학 박사