[비바100] 유통업계, 봄을 부르는 소비키워드는 'C.A.L.L'

입력 2017-04-05 07:00
신문게재 2017-04-05 14면

바람은 아직 차지만 봄을 부르는 유통업계의 움직임이 분주하다. 봄철 날씨 및 급부상하고 있는 트렌드 등을 적극 반영해 각양각색 신제품, 마케팅 전략을 내걸며 소비자들의 춘심(春心)을 저격하고 있는 것.

소비자들의 지갑을 열기 위한 유통업계의 봄을 재촉하는 소비 키워드를 ‘C.A.L.L’로 정리했다. 봄철 일교차나 황사, 미세먼지로부터 신체를 완벽히 차단(Cut) 가능한 기능성 아이템이 주목을 받고 있으며 일상에서 운동을 즐기는 애슬레저(Athleisure) 트렌드에 맞물려 바디라인(Line)이 드러나는 자신감 있는 패션·뷰티 신제품도 각광 받고 있다. 또 봄 나들이를 나선 소비자들이 간편히(Light) 휴대할 수 있는 소포장, 소용량 신제품도 잇달아 출시되고 있다.

◇ C (Cut): 봄 불청객 막는 ‘안티폴루션’ 아이템, 뷰티업계 신제품 눈길

랑콤 UV 엑스퍼트 아쿠아 젤

따사로운 봄은 반갑지만 함께 찾아오는 황사나 미세먼지, 알레르기성 꽃가루는 반갑지 않은 불청객. 황사와 미세먼지가 예년에 비해 심해지고 일찍 찾아오기 시작하자 ‘안티폴루션(Anti-Pollution)’ 아이템이 주목 받고 있다.

야외활동이 잦아지는 봄에 제격인 항산화 쿠션 파운데이션도 출시됐다. 랑콤의 ‘UV 엑스퍼트 아쿠아 젤’은 매우 강력한 자외선 차단 기능뿐만 아니라 미세먼지 차단 효과까지 갖추고 있어 잦은 야외 활동 시 피부를 완벽하게 보호해주는 자외선 차단제다.

항산화 효과가 뛰어난 모링가 추출물이 함유돼 미세먼지로부터 피부를 보호해주며, 촉촉한 보습막이 피부 표면에 보호막을 씌워준다.

텍스처의 경우 수분감이 풍부한 타입으로 이루어져 있어 피부 속 수분을 뺏기기 쉬운 햇볕이 강한 날에도 오랜 시간 촉촉한 피부를 유지해 준다.

SNP ‘UV 퍼펙트 안티폴루션 선 스틱

SNP ‘UV 퍼펙트 안티폴루션 선 스틱’은 강력한 자외선 차단(SPF 50+/PA++++)은 물론 안티폴루션 기능으로 미세먼지 등 유해물질로부터 피부를 보호하고 정화해주는 제품이다.

피부 보호막을 형성하는 글라이코필름 성분이 중금속 및 유해 물질로부터 피부를 지켜주며 세범 컨트롤 파우더가 함유돼 끈적이는 여름철에도 번들거림 없이 보송보송하게 사용할 수 있다.

스틱 타입으로 되어있어 위생적으로 사용이 가능하며 휴대가 간편해 잦은 야외활동에도 편리하게 사용할 수 있다.

◇ A (Athleisure): 일상 속 운동 즐기는 애슬레저 트렌드 타고 마케팅 활발

라푸마 TV 광고 영상 스틸컷

‘눈바디’, ‘홈트레이닝’ 등 평상시에도 운동으로 몸매를 가꾸는 애슬레저 트렌드가 유통가를 점령했다. 이에 아웃도어 및 스포츠업계가 애슬레저 콘셉트의 제품 라인 확장을 비롯한 마케팅 활동에 분주하다.

아이더 화보

아이더는 걸그룹 헬로비너스 나라와 함께한 모멘텀 라인 패션 화보를 공개했다. 나라는 몸매를 드러내는 밀착된 레깅스와 집업을 입고 독보적인 무결점 바디라인을 뽐내며 애슬레저 스타일링을 완벽하게 소화해냈다. 아이더 모멘텀 라인은 고기능성 퍼포먼스 스포츠 제품들로 구성해 다양한 활동성은 물론 감각적인 모노톤 배색으로 스타일리시한 애슬레저룩 연출이 가능하다.

또한 라푸마는 젊은 고객층을 아우르는 라이프스타일 아웃도어 브랜드로의 영역 확대를 위해 이번 시즌 이례적으로 20대 초반인 설현과 차은우를 모델로 발탁했다. LF 라푸마는 도심 속에서 광고 촬영을 진행해 일상과 여가를 자유롭게 넘나드는 라이프스타일 아웃도어 브랜드 정체성을 강조했다.

◇ L (Low): 봄 나들이 가볍게 떠나요, 저도주 및 저칼로리 식음료 인기

본격적으로 전국의 봄꽃 축제를 찾는 상춘객들의 발걸음이 이어지고 있는 가운데 편의점에서 간편히 즐길 수 있는 간편식품을 비롯해 식음료는 저칼로리 신상품을 속속 출시하고 있다.

매일유업의 ‘매일 바이오 플레인 요거트’를 하나의 패키지로 묶은 제품으로 최근 인기 트렌드인 ‘맵단’(매운맛과 단맛) 콘셉트에 더해 깔끔한 요구르트까지 디저트로 즐기도록 해 봄 피크닉 간편식으로 제격이다.

CU와 매일유업이 손잡고 출시한 ‘요거트 in 도시락’은 CU의 ‘허니＆숯불치킨이닭’ 도시락과 매일유업의 ‘매일 바이오 플레인 요거트’를 하나의 패키지에 담은 제품으로, 최근 트렌드인 ‘맵단’(매운맛과 단맛) 콘셉트를 살려 봄 피크닉 간편식으로 제격이다.

GS25는 편의점 디저트 인기가 높아짐에 따라 고품격 디저트인 ‘유어스치즈타르트’를 출시했다. 유어스치즈타르트는 바삭하고 고소한 타르트쉘 안에 진한 맛과 풍미의 치즈와 크림이 가득 차 있어 가격 대비 만족감을 끌어올린 상품이다.

코카콜라 토레타! by 아쿠아리우스

코카콜라의 수분보충음료 ‘토레타! by 아쿠아리우스’가 다양한 소비자 편의를 위해 한 번에 마시기 간편한 240㎖ 캔과 소가족이 즐기기 좋은 900㎖ 페트 제품을 출시했다.

◇ L (Luxury): 일상 속 작은 사치 즐기는 봄철 호텔업계의 프로모션 눈길

‘당장 눈앞의 행복을 추구하는 소비’를 지향하는 이들을 지칭하는 ‘욜로족’을 비롯해 나를 위한 가치 소비를 추구하는 소비자들의 니즈를 반영한 호텔 및 여행업계의 프로모션 및 기획전도 활발하다. 특히 일상에서 잠시 벗어나 작은 사치를 누릴 수 있는 ‘럭셔리한’(Luxury) 분위기를 강조한 패키지가 눈에 띈다.

신라스테이 동탄 스테이 스위트

신라스테이 동탄은 로비 라운지에서 우아하게 즐길 수 있는 애프터눈 티 세트인 ‘스테이 스위트’를 출시했다. 애프터눈 티 세트의 구성은 신라스테이의 시그니처 상품인 COVA 커피와 주문 즉시 구워 주는 수제 쿠키, 스콘 외에 마카롱, 초콜릿과 조각 케이크 등 5종을 3단 플레이트에 담아 제공한다.