기업이 경제적 가치와 가회적 가치를 동시에 창출하는 것을 공유가치창출(CSV, Creating Shared Value)이라고 한다. 기업의 활동이 이윤을 창출하는 기본적인 가치 뿐만아니라, 동시에 사회에 긍정적인 영향을 미치는 것을 뜻한다. 기업의 사회적 책임을 뜻하는 ‘CSR(Corporate Social Responsibility)’를 보다 적극적으로 구현하는 개념이다.
2011년에 하버드 경영대학원의 마이클 포터 교수와 마크 크레이머 교수가 처음 제안했다. 두 사람은 기업이 이윤 추구 외에 사회문제 해결에 도 보다 적극적으로 참여해야 한다고 주장했다. 특히 이전의 경영 이론과는 판이하게, 기업은 사회문제를 해결함으로써 이윤을 창출할 수 있으며, 사회는 기업의 노력과 병행해 사회문제를 해결해야 한다고 역설했다.
요즘은 기업의 장기적인 성공을 위해 CSV가 필수라는 인식이 기업들 사이에 보편화되고 있다. 기업이 자발적이고 적극적으로 환경 문제나 빈곤 문제 해결에 적극 나섬으로써 사회 발전과 개선에 도움을 주는 긍정적인 이미지를 만들어내는 것이 궁극적으로 기업도 살고 사회도 발전할 수 있다는 얘기다.
조진래 기자 jjr2015@viva100.com
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