중국은 지금… "악마는 '자라(ZARA)'를 입는다"

(AFP=연합)

브릿지경제 김효진 기자 =이탈리아 명품 브랜드 프라다를 시작으로, 샤넬, 마르니, 베르사체 등 내로라하는 명품 브랜드들이 줄이어 등장한다. 런웨이를 방불케 하는 배우들의 스타일링과 상류층의 화려한 삶의 모습은 보는 이의 시선을 단숨에 빼앗는다. 영화 ‘악마는 프라다 입는다’ 속 배경이다.

명품에 현혹되는 신비스러운 악마(?) 얘기는 대표적으로 중국인들에게 해당되던 말이었다. 과거 중국인 관광객(유커)들은 프랑스 명품매출의 40%를 차지하고 이탈리아 명품시장에서는 35%, 영국에서도 25%의 매출비중을 차지하며 고가의 명품 브랜드 매장을 싹쓸이했다. 실제로 프랑스를 방문한 중국인은 관광 예산의 80%를 명품 구매에 할애한다는 통계도 있다. 

시장조사기관 더포천 캐릭터 인스티튜트에 따르면 중국인들은 지난해 전세계 사치품의 46%를 구매했다. 자그마치 1060억달러(약118조4000억원) 규모다. 

그러나 지금 중국 내 악마들은 더 이상 고가 명품의 유혹에 빠지지 않는다. 지금 중국은 비교적 저렴한 가격대에 최신 유행을 반영한 상품을 빠르게 공급해 상품 회전율이 빠른 ‘패스트 패션(Fast Fashion)’에 열광하고 있다. 

◇ 중국 대륙 강타한 '패스트 패션'

홍콩 시내 자라 매장 (AFP=연합)

미 경제매체 포브스는 15일(현지시간) 현재 중국 패션 업계 트렌드를 보여주는 표현은 “악마는 ‘자라(ZARA)’를 입는다” 글자 그대로라며 중국인들이 더 이상 명품만을 고집하지 않고 있다고 보도했다. 실제로 글로벌 컨설팅업체 베인앤컴퍼니는 지난해 중국 내 사치품 시장이 처음으로 전년대비 1% 마이너스 성장을 했다고 밝혔다.

유니클로 매장(AFP=연합)

특히 저렴한 가격임에도 불구하고 소비자의 욕구와 트렌드를 정확하고 빠르게 반영할 수 있어 소비자들의 만족도가 높다. 대표적인 스파 브랜드로는 갭(GAP), 자라(ZARA), 유니클로(UNIQLO), 스파오(SPAO) 등이 있다.


◇ '어디든지'… 세력 확장하는 스파 브랜드 

H&M 매장 (AFP=연합)

세계부동산 컨설팅기업 JLL 조사 결과, 올해 중국 내 H&M 매장은 80여 곳이 더 생길 것으로 보인다. 자라는 60개, 유니클로는 100개 매장이 더 늘어날 예정이다.

대표적인 스파 브랜드 중 하나인 포에버21(forever21)은 현재 중국 내 9개 매장에 들어섰으며 50개 매장이 더 늘어날 것으로 보인다. 지난 2013년 이후 갭은 32개 매장이 운영되고 있으며 바나나리퍼블릭(Banana Republic)은 내년 첫 중국 매장을 런칭할 것으로 보인다.

글로벌 부동산컨설팅기업 컬리어스에 따르면 향후 5년 이내에 중국 내 자라 매장은 “어디든지(everywhere)” 위치할 것으로 전망된다. 유니클로도 마찬가지다.


◇ 소비 위축으로 명품 매장 사라져

반면 중국 내 프라다, 샤넬 등 명품 매장은 크게 줄어들고 있다. 프라다점은 지난해 49개에서 지난 1,4분기에 33개로 줄었다. 아르마니는 49개에서 44개로, 샤넬은 절반인 11개로 줄었다.

실제로 ‘비싸야 잘 팔린다’는 명품시장의 공식을 입증이라도 하듯 불황 속에서도 성장을 거듭하던 글로벌 명품 브랜드들은 중국 소비 위축과 유럽 경제 불황 속에서 현재 크게 흔들리고 있다.

최근 미 경제금융 전문매체 마켓워치는 프라다그룹의 지난해 매출이 39억8000만달러(약 4조4400억원)를 기록해 전년 대비 1% 정도 감소했다고 보도했다. 지난 2012년 29%, 2013년 9% 성장한 것에 비하면 성장세가 꺾인 모양새다.

특히 프라다 아시아태평양 부문 매출은 지난해보다 7% 가량 감소했다. 홍콩과 마카오의 매출 부진이 두드러졌다. 명품 시장은 중국 시진핑 정부의 반(反)부패 정책으로 고가의 선물이 엄격히 제한된 데 따른 타격을 받은 것으로도 분석된다.

◇ 사치품 가고… '저렴이' 몰려온다 

부진을 거듭하는 주요 명품 브랜드들은 가격인하를 해결책으로 내세우기도 했다.

중국 차이나데일리는 지난 3월 중국에서 샤넬이 주요 제품 가격을 20% 인하한 데 이어 보테가 베네타, 페라가모, 프라다 등 고가 명품 브랜드 가격이 줄줄이 떨어질 것으로 전망된다고 보도했다. 지난달 말 구찌는 대부분 제품의 가격을 절반 가까이 대폭 인하했다.

그럼에도 불구하고 중국 내 사치품 시장에 대한 전망은 그리 밝지 않아 보인다.

영국 파이낸셜타임스(FT)는 중국 내 사치품 시장이 무너질 리 없다는 의견도 있으나 향후 2~3년이면 중국 내 사치품 시장이 불황을 겪을 가능성이 있다고 최근 전했다.

한편 쇼핑몰 건물 소유주들도 최근 흐름에 따라 스파 브랜드 매장 입점에 열을 올리고 있다. 일부는 스파 브랜드로 소비자를 이끈 뒤 명품 브랜드에도 눈을 돌리도록 하겠다는 전략에서 스파 브랜드 업체와 명품 브랜드 매장을 한 건물에 입점시키기 위해 안달이다.

갈수록 둔화되는 중국 경제 성장세에는 물론 중국 내 여러 사회현상을 고려했을 때에도 명품 브랜드가 아닌 스파 브랜드를 향한 중국인들의 ‘변심’은 긍정적인 것으로 전망된다.

김효진 기자 bridgejin100@viva100.com